Wyszukiwanie słowa
Do przeprowadzenia skutecznego pozycjonowania strony potrzebne jest określenie słowa bądź kilku słów, które uznaje się za kluczowe. To właśnie na podstawie tychże słów nasza strona będzie odpowiednio wypromowana. Znalezienie takich słów jest tylko pozornie proste. Każdy zlecający pozycjonowanie musi zdać sobie sprawę, że to właśnie to słowo będzie o wszystkim decydowało.
Oczywiście ci, których sytuacja finansowa na to pozwala mogą skorzystać z pozycjonowania strony dla kilku słów, ale nie zawsze jest taka możliwość. Słowo musi zostać trafnie określone. Musi oddawać charakter strony oraz działalności prowadzonej przez jego właściciela. Nie może lawirować wokół ogólnych zagadnień.
Każdy klient musi sobie zdawać też sprawę, że można skorzystać z wielu strategii pozycjonowania za pomocą słów, a o ich wyborze decyduje zawsze zamawiający. Pakiet słów jest niekiedy dość ograniczony, ze względu na duże kampanie, które są prowadzone dla potentatów poszczególnych rynków działalności zarobkowej.